François Rebsamen, président de Dijon Bourgogne Tourisme & Congrès, a dressé le bilan de la saison touristique métropolitaine. Malgré un été marqué par des canicules répétées et des arbitrages budgétaires serrés, Dijon tire son épingle du jeu grâce à son ingénierie réceptive, la gratuité de son offre culturelle et l’attractivité de ses grands événements.
Entre le 1er juin et le 30 septembre 2026, l’Office de Tourisme a accueilli 118 602 visiteurs dans ses points d’accueil (-11 % par rapport à 2025). Ce recul s’explique directement par l’impact des vagues de chaleur : juin a fléchi de 18 % et juillet de 20 %. Pour garantir la sécurité des visiteurs, l’office a réorganisé son dispositif (horaires décalés, îlots de fraîcheur, visites guidées réaménagées). Dès le retour de températures clémentes, l’activité est repartie en forte hausse (+8 % en septembre).
Face aux coûts des transports et au climat, six Français sur dix ont privilégié le tourisme intrarégional et de proximité (+10 points) tout en réduisant leurs dépenses sur place (62 %). Dans ce contexte, Dijon a tiré profit de son offre. La gratuité des musées municipaux et des expositions permanentes de la Cité Internationale de la Gastronomie et du Vin a permis de maintenir un flux soutenu de visiteurs en cœur de ville.
Un pôle réceptif au sommet de sa performance économique
Si la fréquentation au comptoir a pâti du climat, l’activité commerciale de l’office de tourisme enregistre des résultats historiques. Agissant comme un véritable tour-opérateur public, la cellule réceptive va chercher les clientèles et réserve directement nuitées, repas et visites auprès des prestataires locaux.
Au 30 septembre, le volume d’affaires annuel du réceptif progresse de +42,5 % par rapport à 2025. Le mois de septembre est historique avec une hausse de plus de 80 % du volume d’affaires et la concrétisation de 144 dossiers de groupes et de privatisations.
Hébergement et restauration : une activité locale à deux vitesses
Sur l’ensemble de la métropole, 2 619 421 nuitées ont été enregistrées du 1er juin au 23 septembre (-4,3 % vs 2025). Les Français représentent 56 % du total (1,45 million de nuitées) et les internationaux 44 % (1,16 million, +0,27 %). L’Allemagne, les Pays-Bas et la Belgique forment le trio de tête des clientèles étrangères, tandis que les nuitées américaines enregistrent une poussée remarquable de +11 %.
L’économie locale s’affiche toutefois contrastée :
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Une hôtellerie solide : le taux d’occupation en août atteint 77,4 % (+3,7 points) avec un revenu par chambre disponible (RevPAR) en hausse de +7,1 % à 76,40 € HT.
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Une restauration sous tension : 100 % des restaurateurs signalent un impact négatif des canicules sur les terrasses en journée. La baisse du panier moyen a également pesé, malgré un report partiel en soirée.
Événementiel et tourisme d’affaires : moteurs du territoire
Alors que plus de 200 festivals ont été annulés en France cet été en raison du climat, Dijon a su maintenir ses grands rendez-vous :
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Golden Coast : le plus grand festival rap de France a réuni 83 000 festivaliers. Les 28 et 29 août ont généré un taux de remplissage hôtelier de 100 % sur toute la métropole. L’édition 2027 est fixée du 27 au 29 août.
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Lalalib : le concert gratuit de rentrée a réuni 33 000 personnes place de la Libération, irriguant les terrasses du centre-ville.
Parallèlement, le Bureau des Congrès soutient l’activité hors saison grâce aux filières locales (alimentation durable, santé, transition énergétique). Au 30 septembre, 22 congrès majeurs sont confirmés, dont les Assises Européennes de la Transition Énergétique.
Promotion ciblée et nouveautés 2027
La campagne « Dijon, le beau, le bon. Le reste peut attendre… » a touché plus de 5,5 millions de personnes en gares/métros. Elle se prolonge cet automne-hiver vers les clientèles urbaines, notamment parisiennes (à 1h30 en TGV), axée sur le slow tourisme et la gastronomie de réconfort.
En 2027, la destination enrichira son offre locale avec deux nouveautés :
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Un petit train touristique 100 % électrique (50 places, circuit de 35-40 min entre la place Notre-Dame et la Cité de la Gastronomie).
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Une navette touristique vers le vignoble reliant Dijon à Vougeot via la Route des Grands Crus, combinant découverte des Climats et dégustation.
Pierre Solainjeu
