Au 1er janvier prochain, Dijon Habitat change de dimension en devenant Grand Dijon Habitat. Pour marquer cette évolution, l’office a fait réaliser un film publicitaire visible actuellement dans les salles de cinéma. Une première, qui place à la fois les projecteurs sur le travail des agents mais aussi sur le rôle essentiel de cet aménageur sur le territoire de l’agglomération.
Au 1er janvier prochain, Dijon Habitat entre dans une nouvelle ère et devient Grand Dijon Habitat. Après avoir, en 2016, fêté ses 90 ans d’existence, adossés à la Ville de Dijon, il rejoint, en effet, la Communauté urbaine du Grand Dijon, comme en a décidé la loi Alur. Afin de marquer d’une pierre blanche cette évolution de taille, l’Office a décidé d’innover et de réaliser un spot publicitaire diffusé dans toutes les bonnes salles de cinéma.
Une façon originale de montrer, par l’image, l’efficience de cet acteur de premier plan de l’aménagement du territoire, qui pèse, rappelons-le, 10 000 logements et 20 000 locataires. La réalisation de ce film a été confiée à l’agence dijonnaise Chapet Hill, dirigée par Pierre Bourdieux, membre connecté de la Coursive Botaric, pôle d’entreprises créatives installé… dans des locaux de Dijon habitat aux Grésilles.
Le synopsis : une famille débarque de Paris pour s’installer à Dijon. Laissant le lac Kir sur la droite, ils découvrent, avec le sourire, la place Darcy, le tramway (terminé le triptyque métro-boulot-dodo !) ou encore le Zénith. Ils passent devant différentes constructions de Dijon Habitat, à l’instar, par exemple, de la première résidence de la future éco-cité du Jardin des Maraîchers, dessiné par l’architecte urbaniste Nicolas Michelin. A l’origine de l’une des plus importantes réalisations françaises de ces 20 dernières années : le ministère Balard à Paris.
« Les ambassadeurs »
Mais revenons à Dijon et à aux déambulations de ce couple parisien et de leur enfant dans leur nouvelle ville, qui, tout comme la capitale, dispose elle-aussi d’un club évoluant en Ligue 1. Ils s’en aperçoivent en passant devant les installations du DFCO… Ils prennent ensuite possession des clefs de leur nouvel appartement au cœur de l’éco-quartier Hyacinthe-Vincent, où Dijon Habitat a montré tout son savoir faire sur le site de l’ancien hôpital militaire. Tel est le scénario de ce film publicitaire dont les figurants ne sont autre que des agents de l’Office qui se sont portés volontaires.
« Je souhaitais vivre cela au moins une fois. C’était une belle expérience avec une équipe de tournage compréhensive. La bonne humeur était au rendez-vous », s’enthousiasme ainsi Anne Bessot, non sans ajouter : « J’ai voulu aussi représenter l’organisme pour lequel je travaille depuis 7 ans ». Son collègue Jérôme Theveneau se félicite aussi d’avoir apporté sa pierre à l’édifice : « C’est tout à fait normal d’apporter une note positive à une entreprise lorsque l’on y travaille. J’ai aussi voulu voir également comment cela se passait. C’est une machine bien huilée, impressionnante ». Au total, ils ont 7 « ambassadeurs », oeuvrant dans différents services, à avoir revêtu le costume d’acteur (enfin c’était leur tenue de tous les jours !) pour ce film pas comme les autres, qui montre sur grand écran « l’attractivité du territoire dijonnais ». Et le rôle joué par Dijon Habitat pour loger, dans les meilleures conditions, les nouveaux arrivants.
Même la musique a été confiée à un Dijonnais, Gabriel Afathi, qui a signé une composition originale. Celle-ci sera, par la suite, diffusée sur la centrale d’appels de l’Office.
En musique comme sur la pellicule (numérique s’entend bien sûr), Dijon Habitat a souhaité placer les projecteurs sur ses actions au service de ses locataires mais aussi du territoire du Grand Dijon. Avec, comme slogan, « Bienvenue chez vous ! » N’hésitez pas à aller au cinéma pour découvrir ce film, véritable clap de lancement de Grand Dijon Habitat…
Xavier Grizot
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Hamid El Hassouni : « Nous sommes dans le concret »
Dijon l’Hebdo : Que vouliez-vous dire au travers de cette publicité ?
Hamid El Hassouni : « Notre agglomération est attractive et attire de nouvelles familles. Cette histoire est une histoire réaliste qui valorise les atouts de notre territoire, explique pourquoi nous construisons des logements et comment notre Office se mobilise pour répondre à ces besoins. A Dijon Habitat, élus ou collaborateurs, nous ne sommes pas dans le théorique, nous sommes concrets, besogneux et concentrés sur notre mission qui est avant tout de proposer des logements de qualité au plus grand nombre, de répondre aux exigences de nos locataires… »
Dijon l’Hebdo : Cette publicité montre au grand public que Dijon habitat est un bailleur attentif à ses locataires, est-ce vrai ?
H.e.H. : « Je ne vis pas au pays de « oui-oui et des rêves magiques » ! Je sais ô combien que gérer 10 000 logements dans lesquels vivent 20 000 locataires est un défi incroyablement complexe et difficile surtout en ce moment. Vivre-ensemble ne se décrète pas ! Oui la tâche est rude ! Mais oui nous arrivons à relever ce défi parce que nous avons des atouts, des équipes de professionnels investis, des représentants de locataires force de proposition, une stratégie patrimoniale ambitieuse… ! Nous travaillons sans relâche à améliorer notre qualité de service pour être au rendez-vous des attentes de nos locataires. Elles sont légitimes ! C’est un chantier continu, exigeant et nous savons là où nous devons continuer de progresser. Dans le même temps, nous allons accélérer l’entretien de notre patrimoine et l’éco-réhabilitation de nos logements. Ces objectifs guident notre action, nous n’en dévierons pas ! »
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Directeur général
J. -F. Macaigne : « Un temps fort »
Dijon l’Hebdo : Ce spot de publicité a pour particularité de mettre en scène des collaborateurs de votre entreprise, pourquoi ?
Jean-François Macaigne : « Cela nous a semblé évident ! Nos collaborateurs sont très impliqués dans l’accomplissement de leurs missions de service public, aussi il était naturel de faire de ce tournage un temps fort. Sept de nos collègues se sont proposés pour être acteurs ou actrices d’un jour. Ils représentent toutes nos directions et sont au service de nos locataires. Nous tenions à les valoriser, ils ont joué le jeu et je tiens à les en remercier.
Dijon l’Hebdo : Êtes vous satisfait du rendu ?
J. –F. M. : « Oui, les premiers retours sont très positifs ! Cette publicité valorise nos résidences et notre territoire. Il montre notre ambition sur la qualité de service que nous souhaitons rendre à nos locataires et à ceux qui nous ferons confiance demain. Depuis 2015, nous travaillons collectivement à améliorer sans cesse cette qualité de service rendue à nos locataires. Enfin, il était important d’actualiser notre image auprès du grand public pour qu’il nous connaisse mieux afin qu’il intègre aussi notre changement de nom ».
